Der Messi-Effekt: Neuer Miami-Star bringt großes Geschäft in die MLS

Kasey Keller erklärt seine Gedanken darüber, ob Lionel Messi Inter Miami helfen kann, den Ligapokal zu gewinnen. (1:18)

Inter Miami CF, das vier Jahre nach seinem Bestehen in der regulären Saison eine Gewinnquote von knapp über 41 % vorzuweisen hat, war noch nie so beliebt wie heute. Das ist die Messi-Manie – die Transfer-Saga, die langwierige Enthüllung, das Ligapokal-Debüt und seine laufende Dominanz – die scheinbar dazu bestimmt ist, die Ligageschichte in „Pulga“ vor und nachher zu spalten, während Miami den siebenfachen Ballon umzingelt d'Or-Gewinner zusammen mit anderen ehemaligen Barcelona-Tiki-Taka-Alumni.

„Die Zukunft des Fußballs in Amerika ist so rosig“, sagte Inter Miami-Miteigentümer David Beckham in einer Adidas-Pressekonferenz am Vorabend von Lionel Messis Debüt beim MLS-Klub. „Ich habe das Wachstum in den letzten 10, 15 Jahren gesehen … Jemanden wie [Messi] nicht nur zu Inter Miami, sondern auch zur MLS, nach Amerika zu bringen, bedeutet so viel. Du hast die Augen von nicht nur.“ Lateinamerikanisches Amerika, aber die Welt in Miami.“

Als bekannt wurde, dass das größte Fußballtalent aller Zeiten seine Talente nach South Beach bringen würde – nach fast vierjähriger Werbung – stieg die weltweite Beliebtheit von Inter Miami, was die Google-Suche betrifft, um mehr als 1.200 %.

„Als Lionel Messi seinen Wechsel zu Inter Miami ankündigte“, sagte Gene Cook, Vizepräsident für globale Sammlerstücke bei eBay, „stiegen die Suchanfragen nach seinen Sammlerstücken – von Sammelkarten bis hin zu Erinnerungsstücken – am folgenden Tag auf eBay um über 75 % an ... global."

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Die Ticketpreise auf dem Zweitmarkt für Messis erste Spiele in Miami schossen um mehr als 1.000 % in die Höhe. Am 20. Juli, dem Vorabend von Messis Debüt, betrug der durchschnittliche Ticketpreis für das Ligapokalspiel gegen Cruz Azul von Liga MX 712 US-Dollar, laut TicketSmarter. Laut Vivid Seats stieg der durchschnittliche Ticketpreis für das Cruz Azul-Spiel vom 4. Juni bis zum 7. Juni, als er seine Entscheidung bekannt gab, den Herons beizutreten, um 205 % von 122 $ auf 373 $.

Von der digitalen Sportplattform und MLS-E-Commerce-Partner Fanatics wurden seit der Bekanntgabe der Nachricht, dass Messi zu Inter Miami wechselt, mehr Teamartikel verkauft als im gesamten Jahr 2023 zusammen. Im gleichen Zeitraum war Inter Miami der umsatzstärkste MLS-Club der Fanatics und verkaufte 50 % mehr Waren als ihr nächster Rivale.

Die ersten 24 Stunden der Messi-Trikotverkäufe waren, wie von Fanatics bestätigt, die besten 24 Stunden aller Spielerwechselteams in allen Sportarten und übertrafen Cristiano Ronaldo, der 2021 zu Manchester United wechselte, Tom Brady, der 2020 zu den Tampa Bay Buccaneers wechselte, und LeBron James die Los Angeles Lakers im Jahr 2018.

Vom 17. bis 20. Juli war Inter Miami in allen Sportarten das umsatzstärkste Team der Fanatics. „Das ist für ein MLS-Team ungewöhnlich“, sagte eine Quelle von Fanatics. Am Tag nach der Messi-Nachricht stiegen die Merchandise-Verkäufe von Inter Miami um das 50-Fache im Vergleich zum Vortag vor Messi.

Der geschäftsführende Eigentümer von Inter Miami, Jorge Mas, bestätigte am 18. Juli im „Halftime Report“ von CNBC, dass die Messi-Trikots ausverkauft seien. Adidas-Präsident für Nordamerika, Rupert Campbell, sagte Reportern während der oben erwähnten Pressekonferenz: „Trikots sind in den Geschäften innerhalb von Minuten ausverkauft … deshalb haben wir einen Pop-up-Store im Zentrum von Miami eröffnet.“

Tor Southard, Senior Director von Adidas Soccer, fügte hinzu: „Jeder einzelne Fan, der ein Trikot möchte“ – das rosafarbene authentische The Heart Beat-Trikot kostet Fans 194,99 US-Dollar, komplett mit „Messi 10“-Aufdruck, vor Steuern und Versand im MLS-Store – „Sollte in der Lage sein, ein Trikot zu bekommen, sei es online oder in einem unserer Geschäfte. Sobald die Trikots eintreffen, versenden wir sie [direkt] an die Fans.“

Der offizielle Online-Shop der MLS warnt Käufer, dass ihre Messi-Trikots möglicherweise erst im Oktober eintreffen.

Der Online-Händler Soccer.com teilte CNN außerdem kürzlich mit, dass er an nur einem Tag Trikots von Inter Miami mit dem Aufdruck „Messi 10“ im Wert von einem halben Jahr verkauft habe.

Mas sagte gegenüber CNBC, dass er durch Messis Ankunft eine Verdoppelung der Einnahmen von Inter Miami erwarte, die laut Forbes im Jahr 2022 bei 56 Millionen US-Dollar lägen und derzeit bei etwa 600 Millionen US-Dollar lägen. Mas hat Grund, optimistisch zu sein: Das Sports Business Journal berichtete diese Woche, dass Apple TV Anfang Juni rund 700.000 MLS-Season-Pass-Abonnenten hatte, diese Zahl stieg durch Messis Debüt gegen Cruz Azul auf fast eine Million.

„Im Laufe der Jahre hat sich [in der MLS] eine Menge verändert“, sagte Beckham. „Ich erinnere mich an meinen Auftritt im Jahr 2007, als es etwa 15 Teams in der Liga gab; jetzt sind es 30. Es gibt fußballspezifische Stadien für fast jedes MLS-Team. Das Niveau des Spiels hat sich definitiv verändert – Leo befindet sich tatsächlich in einer perfekten Situation.“ ."

Sogar in der Welt der Sportkarten öffnete Messis Ankunft Fans ihre Geldbörsen: Auf dem Sammlermarkt Goldin wurde weniger als eine Woche nach der Ankündigung eine PSA-Juwel-10-Rookie-Karte von Panini Sports Megacracks aus dem Jahr 2004/05 für mehr als verkauft 266.000 US-Dollar.

Selbst mit 36 ​​Jahren – mit einem Dutzend Meistertiteln, vier UEFA-Champions-League-Titeln und Trophäen bei der Weltmeisterschaft und der Copa America für Argentinien – gibt es für einen Mann, der alles gewonnen hat, was es im globalen Fußball zu gewinnen gibt, und noch einiges mehr, immer noch neue und lukrative Grenzen zu erobern.

Es ist immer noch Messis Welt. Wir leben einfach darin.